估值不菲、日活下滑 | 浅谈元宇宙UGC生态困局

近期一份报告显示，去年大热的元宇宙游戏正不断流失玩家。其中，Axie Infinity的DAU减少至10万人，环比减少约30%；而The Sandbox DAU环比减少了29%，仅为1180人。

一边是依旧居高不下的虚拟地块价格与项目估值、一边是日益下滑的活跃玩家数量。爆红之后的玩家极速流失，能让我们看到哪些问题呢？

01 自由创造赢在未来，但是输在现在？

前文提到的Axie infinity（后文简称Axie）与The Sandbox（后文简称Sandbox）分别代表着当下两种不同形态的元宇宙游戏：

Axie：相对中心化、非开放世界，官方制造内容，用户参与体验

Sandbox：去中心化的开放世界，内容交给用户自己创造

Axie的核心玩法是养成-对战-出售-获利：官方创造出基础的内容、玩法、规则，玩家在框架类培养选择、对战游玩，无法随心所欲的创造。

而开放世界的Sandbox则以土地为根基，玩家在购买虚拟地块后拥有高度的自治权，能够通过官方提供的工具软件Voxedit铸造各类道具放置在自家土地上，是搭建酒吧还是做成小游戏全凭玩家自己决定，绝大部分的体验内容交给玩家自行创造。

换一个视角去看，Axie相比Sandbox是一个更加中心化的平台，官方创造了游戏的大部分内容和体验并发牌给玩家，玩家参照规则博弈游玩；而Sandbox则给了玩家极高的自由度，玩家要从造牌开始，自己创造内容，所有玩家的创造归属玩家自己所有，也共同组成这个世界中的所有人游玩的实际体验。

如果将目光放长远，能够定义并改造世界的Sandbox无疑更符合人们对于元宇宙未来的想象，但在技术支撑尚显不足的当下，Sandbox追求自由度所带来的高内容创造门槛，难免让它相比Axie显得曲高和寡。

02 内容创造门槛高，UGC生态难有起色

有限的确权土地、无缝连接的开放世界；Sandbox让无数玩家乃至企业看到了元宇宙平台未来的光景：一个跨越地理限制、物理规则的线上空间，一块正待入驻的赛博时代广场。

于是企业和个人玩家纷纷涌入购置地皮，提前抢占建立虚拟世界中的品牌根据地。不过，在线上世界的大马路旁边也要打上我的广告！我要每一根电线杆都告诉别人我们家的包包有多奢华！这些目标的实现，都建立在一个相同的大前提下：

“你得有人，你的平台得有很多人。”

确切的说，你得有大量稳定的用户在你创造的世界里消磨时间。而要如何达成这一前提，游戏、影视以及直播等行业早已得出过结论答案——有趣的内容。

当然，Sandbox并不是没有为用户创造内容做过功课，实际上在进军元宇宙后Sandbox就同步推出了服务于UGC生态的工具软件「Voxedit」

如果是有过建模经历的看官应该能感觉到，Voxedit的界面相比C4D等老牌建模工具已经有了明显的简化，上手难度已经低了不少。但想要制作能在虚拟世界中带给人良好体验的内容，仅凭个人的力量是很难胜任的。

造内容、造体验，或者说直白一点在游戏内再去造一个游戏。构筑模型仅仅是一小步，设计玩法、定义交互、添加反馈……一款好的游戏除了需要经历长时间的反复打磨，用于开发它的引擎工具也是重中之重。

建模工具仅是游戏制作工具包里的一部分，作为建模工具「青春版」的Voxedit自然也难以一力承担一款优质游戏的全部开发任务。而大量0建模经验的用户群体，也提醒我们：人均开发者、人均建模师这样的大环境离我们还有很远的距离，UGC需要更轻便易用的创造工具。

03 用户创造内容，真那么难？

Axie也好，Sandbox也好；两者的核心玩法与其本质的区块链属性密不可分，当前环境下，当用户投身于元宇宙游戏时，最密切的关注点始终是与投资回报关系最密切的部分。

这一特性让Axie这样的游戏难以在玩法内容上大举创新，而对于Sandbox，在地块的售价持续走高来到一个难以接盘的峰值时，在最直白最吸引人的「炒房」进入冷却的时候，缺乏其他黏性内容的平台也不可避免地面对投资收益放缓或亏损所带来的用户流失。

然而，就在拥有166,464块土地的Sandbox逐渐冷清的时候，隔壁VRchat却快要被大量的玩家把马路牙子给踩爆了。

这款2014年上架Windows，2017年上线Steam的VR社交游戏至今仍保持着极其恐怖的DAU数据，不仅在Steam平台砍下90%以上的好评，其中百花齐放的UGC生态所爆出的一众“名场面”也屡屡破圈。

可以自行制作上传的Avatar模型是构成VRChat UGC生态的核心，玩家用物种、性别、形态、大小各异的Avatar演绎、社交、互动、玩梗、造梗。深究起来极为简单的语聊+Avatar场景，却在无数用户的二次创造、社交沟通中不断焕发着活力。

这也为其他的元宇宙UGC提供了新思路，复杂的场景+玩法设计都交给玩家或许在现阶段不是一个好的主意，那么转移创造的领域，让玩家去设计和创造另一个「自己」呢？

不仅限于捏脸、服饰、发型等常规的外貌参数。一只企鹅、一头大象、一个带翅膀的魔法少女、一个只有脖子能扭动的夸张物种。独一无二、恶搞、玩梗才是更吸引Z世代用户的捏脸体验。

Avatar拥有更低的创造门槛，能让玩家更沉浸代入身份。官方可以制作不同风格的场景来聚集相同画风的玩家：戈壁荒野蒸汽火车配上牛仔、外星银河宇宙飞船适合星际战士；当然也能用参照现实的场景让画风各异的“牛鬼蛇神”突破次元壁相聚一堂。

正视当前技术的局限性，立足于有趣的内容来构筑优质的UGC生态，在未来的时间点去拥抱更加成熟的NFT、区块链等技术，或许是一条Sandbox们未曾设想的道路。