全球泛娱乐市场实时互动趋势洞察

实时互动 • 来源：声网 • 2023年3月2日上午9:37 • 行业资讯

3月1日，由白鲸出海主办的GTC2022全球流量大会-泛娱乐出海峰会在深圳举办，声网战略总监Carol受邀出席，并与众多出海行业从业者、开发者分享了声网对于全球泛娱乐趋势的洞察。

全球泛娱乐App

用户时长持续增长，增速跑赢大盘

总体来看，2022年全球泛娱乐App用户使用时长持续增长，增速跑赢大盘。其中，美国依靠较大的下载量和收入规模成为泛娱乐App行业的最大市场。发展中市场下载营收唯一同时进入Top 10的是巴西，且保持较快的增速，市场潜力较大，值得关注。印度市场下载量高，但人均付费偏低，收入面临挑战，且由于政策原因，出海该市场需更加谨慎。

出海热门场景

社交约会、语音聊天、直播

2022年泛娱乐出海的最热门场景有三个，分别是社交约会、语音聊天和直播。从社交约会场景来看，各市场之间GDP差距决定了用户付费能力差距，Top 5国家收入贡献超50%。从盈利模式来看，目前头部产品选择的商业模式有三种，第一种是靠匹配效率收取会员费；第二种是礼物打赏，提供秀场与陪伴服务；第三种是高客单价，走严肃婚恋定位。总体来说，社交约会产品找到细分目标用户后，追求长期留存和付费率，同时也要做好供给和需求的匹配。语音聊天相比视频社交和直播门槛更低，头部App被中国开发者垄断，出海热度最高的三个地区分别是中东、东南亚和印度。根据声网的观察，用户对语音聊天的需求多样化，因此各App涌现的玩法也很多，强调强运营和快速变现。直播是发展较为成熟的场景，竞争也很激烈，出海热度最高的地区分别是东南亚、印度和美国。由于面临短视频App在用户时长上的竞争，以及直播缺少新流量的窘境，直播出海在2023年的挑战会更大。

元宇宙热度过山车

23年还有机会吗？

谈到值得探索的出海新方向，虽然近期元宇宙呈现出了“坐过山车”般的热度，但相关创企在2022年的融资总额依然位居首位。在2023年，元宇宙仍然是泛娱乐出海值得关注的方向之一。今年开年鹅鸭杀爆火，扮演式社交场景形态更有可能接近3D场景内的交互。所以声网认为类似的场景，接近于3D场景的交互依然会有很大的爆发可能。对于做元宇宙社交此类产品的开发者来说，如果仅仅是在App里面增加各种功能是不足于支持用户需求的，元宇宙社交最根本还是要沉淀自己的社交关系，增加各种各样的互动玩法和内容，在开放度和规则性上寻找平衡点。声网战略总监Carol表示，基于长达9年的技术服务积累和创新，声网积累了诸多助力企业出海的成功实践。就目前数据来看，使用声网作为音视频技术提供商的社交泛娱乐企业遍布全球，全球各区域top 10000 MAU装有RTC SDK的社交App中，声网占有率均超过60%。