时尚+数据！如何实现元宇宙品牌的“QQ秀”？

“虚拟设计”可以说是我们基于未来的想象情景进行设计，综合地涵盖了设计虚构、体验式未来等手法。通过科幻般的虚构性，建构未来世界的“乌托邦”，使用思辨设计的视角对未来进行“反乌托邦”。

2022年时尚元宇宙通过先锋艺术的视觉属性，前卫艺术化的虚拟时尚产品冲击大众视野来刷新大众对于“虚拟时尚”的认知，各大品牌通过一些“多终端跨平台呈现”从而给大众带来新的思路与惊喜。

据麦肯锡最新报告，活跃在虚拟世界的消费者中有79%进行过购买行为，DappRadar数据显示，2020年销售额为9490万美元，在2021年NFT销售额达到约249亿美元，2030年元宇宙的潜在经济价值可能高达5万亿美元。在虚拟产品中，虚拟时装成为大受追捧的一环，各大牌争相投资数字资产。

1990年，瑞士MIRALAB实验室首次推出虚拟穿衣的Marylin 3D形象对虚拟服装领域具有重要的开创性意义。20世纪90年代，伦敦大学哥德史密斯学院的约翰·伍德教授开创了“设计未来”硕士课程，该课程在拓宽设计的职责创新当成引领生态、社会和经济变革的引擎。21世纪10年代至今，各国高等艺术类院校陆续更加重视“未来虚拟思维”的建构，并将此作为社会革新改革的驱动力。

DRESSX认为：现有服装数量远远超过了人类的需求并造成资源的浪费。生产1件数字服装，碳排放比生产实体服装不仅减少97%而且节省 3300 升水，他们鼓励并践行以“虚拟服装”的方式来完成“可持续设计”。各个产业模式在未来保持持续增长，但正以水污染和消耗、有害化学物质使用、温室气体排放、土壤退化等多种不同的方式破坏地球的生态环境。虚拟不涉及交通碳排或生产制造，看似环保，但并不是完美的可持续解决方案。

2020年奥雅纳发布了《2050情境报告》，探讨了30年后的4种未来生活情境，通过塑造4位不同身份的“真实”人物，勾勒出4种虚构情境实况下的世界，未来可能会发生的真实情境，将会让我们重新审视，从当下向未来去思考。“虚拟设计”着眼于探索短期与长期未来对当下社会的影响，放眼未来，积极树立创新的远见思维，用未来思维进行创造性探索。

2022年3月以太坊第一虚拟世界元宇宙平台Decentraland举办了全球首届元宇宙时装周。在过去的两年间，这个新兴平台吸引了三星、阿迪达斯等知名品牌以及林俊杰等明星的注意，他们纷纷在上面购置数字土地，这也使Decentraland迅速成为元宇宙世界的代表。

去年苏富比还在该平台上举办了首次元宇宙拍卖会。此次举办的时装周，也是Decentraland数字应用场景和体验的一种尝试。拥有Decentraland账户就可以通过“虚拟分身”参与到MVFW22秀场中。不过用户需要独有的货币MANA，才能在秀场上购买虚拟商品。

Decentraland向大众开放体验虚拟形象，实则是为潮流引领者创造机会。让他们能够利用虚拟形象的数字产品与观众建立新的、独特的关系。跟随技术迭代优化，数字服装，虚拟体验都是奢侈品实现虚拟价值化的过程,我们不难看出其中的社会价值跟经济价值。

我国为了规范虚拟服装数字化试衣系统领域的术语和定义，2022年浙江省轻工业质检院参与研制的国家标准GB/T41421-2022《数字化试衣 虚拟服装用术语和定义》正式发布，标志我国在数字化试衣虚拟服装领域有了国家标准。致力于纺织与智能交叉领域的理论创新、技术攻关、成果转化、科技服务、人才培养，有力推动了智能纺织与智慧医疗、健康养老等领域的融合应用创新。

浙江省轻工业质检院顺应纺织行业科技发展趋势，积极开展具有调温、调湿、调压等功能的智能服装检测技术研究以及暖体假人等仿真测试系统的研发，取得了一定成效，上述国家标准是智能织物领域取得的标志性研究成果之一。

01 虚实同频 全球首例

首届世界设计之都大会（WDCC）于2022年9月15日在上海举行。“虚实共生海上花开”主题的数字走秀将开幕盛会推向了高潮。上海主会场与科技感十足的元宇宙分会场跨时空联动，真人模特与虚拟模特数字孪生，同时、同频、同屏演绎虚实共生的时尚设计，创全球首例。

02 海上花开 平行演绎

主会场的真人模特顺时针方向绕场行走，代表时间的流逝；元宇宙分会场的数字模特以逆时针方向走秀，打破时间的规则。

元宇宙秀场展示的12套为1：1真实还原。用科技打造服装设计的另一种美，元宇宙世界与线下秀场镜头切换演绎，多样的美学表达。

现实真人模特与元宇宙数字人同频数字走秀的交融呈现方式，突破了虚拟与现实的界限，展现了数字化的力量。全球时尚行业内的首次大胆尝试，从感官体验、舞台呈现、媒介进化等视角，共同探讨现实与虚拟交互的演绎方式。“虚实共生”加速了实体世界与数字世界的融合，虚实交融也带给我们更加深远广袤的灵感。

2022年4月23日—30日，深圳时装周举办以元宇宙为概念的2022秋冬打造出包括元宇宙时装大秀、元宇宙数字体验空间、深圳时装周虚拟偶像矩阵、设计师3D虚拟服装发行、3D虚拟服装线上线下商店等在内的多个项目。

在时尚品牌馆本次参与线上的52家品牌可以点击直接跳转到品牌公众号或者电商平台，为品牌直接导流；在时尚直播馆，则是同步直播品牌实体大秀；在“数字时空橱窗”则陈列了设计师数十件3D虚拟服装服饰进行展出。

03 5位虚拟人组成的 “深圳时尚”虚拟偶像矩阵

订货会采用了“1+N”的形式，即：1场数字化订货会，N个平行的系列订货会。

数字订货平台的诞生，让设计师能够获得公域流量并从中筛选品牌客户，引流至品牌运营的店铺去看货，通过深圳时装周官方微信公众号的“订货会”选项，便可以进入数字订货平台，点击进入品牌介绍后底部有“进入订货”选项，除部分showroom是外链至其自身的小程序外，剩余入驻品牌均为跳转至“快订通”小程序并通过线上完成订货。

第25届中国国际时装周在北京虚拟代言人小美虚拟首秀品牌La Koradior新款虚拟时装“皦玉生花”在2022年9月12-14日开启了SS23中国国际时装周元宇宙之旅。

超次元虚拟互动体验空间是历届10＋3 SHOWROOM青年设计师打造的专属创意虚拟展厅，玩家以身份型虚拟人加入秀场，体验包括中国国际时装周视觉造景、设计师作品陈列、时尚虚拟装置艺术等特色互动设施等等在内的矩阵化高沉浸感虚拟社区。

小美将继续以虚拟策展人身份，跨时空穿梭梦幻之境，为小美量身定制各品牌代表LOOK，形成多元虚拟时尚美学。

时装周联合AVAR首次推出萌态潮玩小美与多方品牌联名，实现时尚与潮玩在虚拟世界的跨界联动，开创了三方艺术的潮流新玩法。

时装周虚拟秀所发售“小美”潮玩等63套数字藏品，上架NFT中国，供用户观赏、收藏、直观感受数字艺术魅力，并于时装周期间招募博主与品牌联动，全方位拓展虚拟时装社交属性，实现同一设计多重曝光，延伸虚拟时装的未来。

元宇宙未来的前瞻与现代的设计在同一时空画面中碰撞，通过数字，虚拟，科技感为品牌和时装秀都注入了新的活力。时尚行业与科学技术一样瞬息万变，交替迭代。元宇宙行业的快速发展，使人类多种新技术融汇在WEB3.0的时代，时尚产业也将顺应此趋势，焕发更大商业价值。

正如知名的科幻小说家Bruce Sterling所言，“设计师创作出来的设计物能够拥有分析过去、掌握现在以及推测未来的能力。以产品设计师为例，当他们创造一个物件时，不仅需要理解过去到现在的美学、造型、需求的变化，并且推测未来和极大潜力的需求目的，来构建未来的生活的必需品、创造新的经验以及新的美学价值”。

排版：骆伟玲
图片源于互联网冲浪所得，若有侵权，联系删除。
作者：Q博士 清元宇宙