北京冬奥一周年系列活动，日前拉开帷幕。人们不会忘记，一年前，中国体育代表团取得了迄今为止最好的冬奥会成绩。“9金4银2铜”背后，有运动员们日复一日的坚持和奋斗，而除了这些，还有一股力量默默支持着中国奥运健儿在赛场上披荆斩棘——体育科技。新时代下，体育与科技的联系愈发紧密，而这样的联系不仅发生在竞技体育领域，更发生在我们的日常生活中。权威国际体育刊物《专业体育》日前列举了2023年最值得关注的七大体育技术趋势。
1 生成式 AI的广泛应用
现如今，体育产业已将人工智能（AI）技术广泛运用于从数字内容创建到预防球员伤病等各种领域。现有的AI算法是通过分析现有数据库，自动完成操作和检测并提供最终建议。而生成式人工智能（Generative AI）则是在此学习的基础上，创建出全新的数字视频、图像、文本、音频或代码等内容。
旧金山人工智能研究公司OpenAI推出的智能聊天机器人系统ChatGPT就可以回答人类提出的问题，并用听起来十分自然的语言生成文本；而其另一个DALL-E系统则可以根据请求创建图像。
自动生成故事、图像甚至视频的能力将高效地重构体育内容的制作与分发，同时帮助版权方找到内容变现的新途径。
生成式人工智能还能为赛事和赞助商提供定制化内容，未来还可以生成NFT。此外，该项技术还将帮助低级别联赛、青少年联赛搭建完善的内容生态，吸引新生代粉丝。
任何一项全新技术的应用，行业都需报以审慎的态度，生成式人工智能也是如此。一方面，AI创作可能影响人类的伦理取向和价值判断，一旦有害的内容无法被及时识别和有效控制，将扰乱网络生态甚至社会秩序；另一方面，AI产出的内容有可能侵犯他人的版权，同时自身的版权保护也存在争议。据德勤推测，全球人工智能市场规模将在2025年超过6万亿美元。改革创新的种子已经种下，开花结果指日可待。
2 Web 3.0 日趋成熟
未来，体育产业与Web 3.0（运行在区块链技术上的去中心化互联网)的结合将更为深思熟虑。更重要的是，从业者将深刻意识到，Web 3.0给行业带来的将是长期利益的增长，而不是短期利润的上浮。
数字商品将被赋予实际的效用，例如培养社区意识，或是为粉丝提供切实的满足感。区块链还将被用于票务、会员认证等场景，对于持有者来说，他们所拥有的将不仅仅是一张门票或是会员卡，而是一种与实用程序相关联的不可篡改、交互式的数字资产。在不久的将来，Web 3.0世界中购买的东西就如同现实世界的物品一样，不一定是一种投资，而是更为实用的资产。
3 混合现实的推动力
虚拟现实（VR）技术在漫长的成长曲线中已完成了更新迭代，但制作、分发和消费VR内容的设备仍有所欠缺，消费者的潜在需求也尚待挖掘。
但种种迹象表明，这一情况正在悄然发生改变。NFL官方授权的橄榄球模拟VR游戏《NFL PRO ERA》允许玩家在游戏中扮演橄榄球队的首发四分卫，美巡赛官方高尔夫球VR游戏《GOLF+》则旨在帮助业余爱好者打磨技术。与此同时，索尼希望PlayStation VR 2能够收获更多的铁杆玩家，HTC也在最新的拉斯维加斯的消费电子展（CES）上推出了更为便携的Vive XR Elite耳机。混合现实技术得以广泛运用的最大障碍仍来自高额的硬件成本。但如果外界期待已久的苹果首款VR/AR设备在2023年推出，对于行业来说将是里程碑事件。
4 平台之战持续升温
在体育行业的传统理念中，版权方、广播公司和博彩公司始终专注于自身的领域，粉丝们根据需求辗转于各大平台。但如今，体育的数字化发展促使多功能平台开始涌现。
体育媒体平台DAZN正在为其流媒体服务添加投注和社交功能，足球信息追踪工具OneFootball则在提供一系列多媒体和 Web 3.0 体验，范特西体育游戏公司FanDuel也已经开始涉足视频领域……这些平台聚焦于一个核心领域，并围绕其搭建其他辅助功能，以鼓励用户在应用程序和生态系统中尽可能多地花费时间和精力，从而产生更多的数据和收入。
5 互联网健身依旧火热
2022年，疫情期间蓬勃发展的互联网健身市场经历了痛苦的调整。随着健身爱好者重返线下健身房，高端健身设备的需求或将减弱，行业领军者Peloton的业务精简和裁员就验证了这一点。
但所有这些都意味着，互联网健身市场已趋于稳定，合作才是未来的破局之道。去年，Peloton已进驻亚马逊，并允许其内容平台在其他设备上使用；Apple Fitness+也不再局限于只向Apple Watch的拥有者开放；Netflix则开始为用户提供Nike线上健身课程。除内容为王外，可穿戴设备依然畅销。一个可见的趋势是，内容和硬件强势捆绑的时代已经结束，但互联网健身的热度还将延续。
6 数字体育馆焕发新生
在过去很长一段时间内，科技从业者无数次，就技术将如何彻底改变体育场内的观赛体验，进行了大肆宣传。在他们的设想中，观众可以直接在座位上订购食物和饮料，并在座位旁的嵌入式屏幕上观看精彩回放。
事实上，当全行业的技术都在革新，球迷的期望也随之发生了改变。智能手机的推出令场馆专用设备的安装不再成为必需，将汉堡和饮料直接送到每一个座位上在拥挤的球场也并不现实……现代体育场需要建造一些面向未来的基础设施，而传统体育场则亟需一场改造。到2023年，成熟的技术可以解决部分目前场馆面临的问题，赛事和球迷的回归也会令场馆运营商投资信心大增。可以预见，移动订购、场内5G应用和智能指示牌将激增，包括数字支付、基于区块链的票务系统在内的多项便捷服务也将被推出。
7 社交媒体的分裂
社交媒体是现代体育体验的重要组成部分。
在Web 2.0时代，留言板和论坛是用户产出内容的主要平台。围绕共同的热爱而形成的社区，用户通常使用的是假名。虽然难以看到有体育专用社交平台的推出，但垂直社交平台Discord 和 专注于社区的Reddit如今也已成为体育迷们聚集的重要平台，这或许将为体育行业提供未来发展的参考。
如今用户更加注重社交的私密性，这也就意味着公共社交的红利即将结束。未来，去中心化社交平台或将创造出巨大的商业价值。
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