艾瑞：国内AR眼镜企业异军突起，2022年消费级市场销量成绩斐然

导语：2022年消费级AR眼镜先声夺人完成第一阶段产品落地，多家AR终端硬件品牌厂商推出自家针对消费级的AR眼镜新品，在清晰度、色彩、便携性和舒适性等方面达到消费级需求，完成第一阶段的产品落地并正式开售。从2022年消费级AR眼镜的线上销量表现情况来看，雷鸟创新、Nreal、Rokid居市场前三，占市场份额近75%，表现亮眼。在延续市场热情和产品不断突破的基础上，乐观预测下，2030年AR终端设备出货量可超10亿台。

2022年中国消费级AR眼镜销量成绩超预期，雷鸟创新、Nreal、Rokid三家占据近75%份额

2022年中国多家AR终端硬件品牌正式发售消费级AR眼镜产品，上线至各大电商平台售卖，响应消费者对于消费级AR眼镜产品的长久等待。类比于智能手机及其他智能终端设备的发展路线和落地速度，AR眼镜在起步阶段的成绩斐然，第一阶段产品落地即有较大水花。从2022年中国整体市场的销量表现来看，虽受疫情影响在部分月份存在增速放缓的现象，但整体增速仍呈上扬趋势，预计2023年出货量总值可突破数十万台量级，迎来市场的繁荣。

从主要线上平台的销量表现情况来看，“AR四小龙”^[1]——雷鸟创新、Nreal、Rokid、INMO占整体市场份额约82%，领先于行业。其中，雷鸟创新以28.4%的市场份额雄踞榜首，Nreal和Rokid各自拿下25.1%和21.0%的市场份额实现稳定增长，INMO和米家分别位列第四、第五，跻身中国市场的前五；此外，华为表现较为突出，于2022年12月发布并预售新品HUAWEI Vision Glass，短时间内即在当季取得较好成绩。

雷鸟创新

雷鸟创新于2021年成立于深圳，是一家专注于 AR 领域的新锐公司，在光波导和Birdbath两条技术路线上均有产品发布，为技术布局最为全的AR品牌之一。2021年10月，雷鸟创新发布首款双目全彩MicroLED光波导AR眼镜雷鸟智能眼镜先锋版并为业内熟知，并在2023年CES期间发布迭代版——雷鸟X2。2022年4月，雷鸟创发布消费级XR智能眼镜产品雷鸟 Air（售价3299元），采用偏振Birdbath光学方案与Micro OLED显示技术，在显示尺寸、重量等方面均有明显优势。同年10月，发布雷鸟 Air 1S（售价2499元），在显示、音质、ID 设计、内容生态等多维度均有提升，并取得了2022年双11期间京东+天猫XR品类下AR类目总销量/总销售额双第一^[2]。雷鸟创新在产品正式发售后短短几个月之内，同时完成产品迭代并实现整体销量的弯道超车，取得28.4%市场销售的佳绩，位居国内市场第一。

Nreal

Nreal（太若科技）2017年成立于北京，在全球范围内推出消费级AR眼镜产品，与10 多家全球运营商建立合作伙伴关系，并已将其产品带到 6 个国家。2019年，在海外发布了品牌首款消费级轻量型MR眼镜Nreal Light（即Nreal X）；2022年8月，Nreal正式转战国内消费级市场在国内正式发布两款AR眼镜，定位于企业级AR眼镜，主要面向全球开发者、先锋创作者和科技尝鲜者——Nreal X，以及全新打造的、拥有良好显示效果、轻巧时尚、随时随地开启巨幕化潮流生活的AR眼镜——Nreal Air（售价2299元）；凭借海外市场的良好口碑和运营经验，初发售之时便获得良好成绩。2022Q3势头较为迅猛，并在Q4延续稳定增长，取得全年25.1%的市场份额，位列第二。

Rokid

Rokid（若琪）创立于2014年，是一家专注于人机交互技术的产品平台公司，创立杭州灵伴科技切入B端企业级市场，包括X-Craft、Air Pro等产品；设立Rokid产品线专注于C端消费级市场，于2021年9月，Rokid发布了消费级智能眼镜Rokid Air，售价2999元，采用Birdbath光学方案，可实现0～500度屈光度调节以快速匹配近视用户人群的需求，FoV43°，1080P超清显示；2022年10月，发布AR智能眼镜专属终端配件产品Rokid Station，以提供更好的观影、办公、游戏等体验。Rokid作为Top5品牌中率先发售的品牌，Rokid Air在竞品新品发布的冲击下仍有较好的市场表现，综合全年获得21.0%的市场份额，居第三。

INMO

INMO（影目科技）2020年成立于深圳，是一家拥有从软硬件及系统应用研发到测试、生产、市场销售具备完整产业链、完备上下游供应链的智能硬件公司。INMO以消费级AR眼镜这一产品终端为核心，致力于打造受潮流科技年轻用戶喜爱的AR智能眼镜品牌。2021年5月，发布了面向B端的首款5G一体式AR眼镜INMO X；2021年7月，发布消费级AR智能眼镜INMO Air并于次年2022年4月份量产交付，售价2999元，上线京东商城，2022年全年获得7.5%的市场占有。2022年10月，发布国内首款双目全彩一体式AR智能眼镜INMO Air 2。

米家蜂巢

2022年8月，米家发布由生态链企业蜂巢科技（SUPERHEXA）出品的米家智能眼镜相机，配备1X-15X头戴潜望双摄，应用自由曲面AR光机和Micro OLED显示屏方案，具有拍摄、实时翻译转文字等功能。2022年8月米家眼镜相机开启众筹，零售价2699元，众筹期间售价2499元，并限量附赠价值299元的墨镜片，全年市占率约5.2%。

最后，关注新进入者对于已有竞争格局的冲击，后来者诸如华为等企业的竞争势头同样迅猛，预计2023年国内市场将会陆续出现新的品牌抢占市场，但在AR消费市场群体早期相对固定的大背景下，已在消费者市场获得较好口碑、取得一定成绩的品牌将会在后续的竞争中取得一定的优势，对后来者的挑战不言而喻。

消费者期待高清晰度、高色彩还原度、高性价比，且兼具便捷性和佩戴舒适性的AR眼镜

根据应用场景使用需求和使用者偏好不同，消费者市场定位的AR整机产品在形态、功能、重量、显示效果、算力等方面有一定的特殊要求，且适用的光学显示方案也有所不同。消费级应用场景中，在高性价比的追求上核心需求点是清晰度、色彩还原度、便捷性和佩戴舒适性。价格上，目前AR眼镜的定位偏配件产品，价格不宜超过手机售价的1/3，未来随着产品技术的不断成熟与定位的更迭，定价空间会出现层级的跃进；目前，落地品牌的定价多在2500-3000元不等，配合消费者购买习惯和相关营销方案或有部分波动；清晰度和色彩还原度上，目前成熟消费电子如超高清电视等可实现4K级画质，目前落地方案多选择Birdbath+Micro OLED方案提供高品质画质，清晰度多在1080P，距离领先水平有一定差异；便携性与舒适性上，人一般能够接受的重量需类比太阳镜/眼镜重量，大概在20g-35g，目前率先落地的Birdbath方案厂商可以将眼镜做到90g左右。综合来看，品牌厂商需综合均衡各参数表现，提供折衷的trade-off方案，针对特定的应用场景提供相应的参数配合。

乐观预测下，2030年AR终端设备出货量可超10亿台，消费者市场潜力可观

近日，艾瑞咨询发布《2023年中国增强现实（AR）行业研究报告》，针对AR产业的发展历程、核心技术、行业痛点与破局点等内容进行了深入分析，以下针对AR终端设备出货趋势做简要分享。

AR终端设备的出货量增长可参考智能终端，乐观预测：预计2025年前，包括苹果在内的互联网企业、手机厂商等头部企业将陆续推出切入XR领域的新品刺激行业正向推动；2030年左右，AR产业或将突破现有技术瓶颈，推动供应链走向成熟，终端设备单价进一步降低，刺激C端消费者购买，最终完成消费者市场的规模上量，乐观预测下出货量可达10.76亿台。中性预测：基本模拟智能手机增速，AR终端设备作为智能手机的配件补充，此后快速发展。悲观预测：AR终端设备的交互方式和技术突破难度较大，中长期内难以实现突破性进展，仍需长时间的酝酿和沉淀。

其中，消费级市场作为最终规模上量的场景，用户容忍度低、深化难度大，未来将进一步拆分需求以精准满足用户的极致需求。用户在元宇宙和多款AR新品的影响下逐步完成市场教育，短期内在市场上会引起较大波动，呈现出较为繁荣的销量表现；中短期内用户尝鲜后消费将回归理性，部分优质产品将会在竞争中凸显优势，产品出现一定的分层，具有差异化优势和较为完整的商业模式、下游生态和服务支持的品牌将会有较为良好的稳定表现；中长期下，尝新市场相对饱和，AR消费市场需走向普适化，行业需要新的场景功能和爆款产品再次点燃消费情绪。

综合来看，消费级市场未来的非常可观，厂商需在夯实硬件设备条件的同时，快加布局下游应用生态、形成完整闭环的商业模式，推动AR终端设备的定位由配件走向独立终端产品，进而拉升产品单价，引发市场规模的层级抬升。