什么是 VOD 或视频点播？VOD 和 OTT 有什么区别

VOD 代表视频点播，是一种视频流和传送技术，使人们能够随时随地在任何设备上即时观看视频。VOD 有多种类型——AVOD、TVOD、SVOD、PVOD、基于不同货币化技术的免费增值 VOD。与线性电视相比，VOD 使用不同的体系结构以满足“随时随地任何设备”的范例。

在这篇文章中，让我们来看看

• VOD的定义和它是什么
• VOD 如何运作？
• VOD 和 OTT 之间的区别
• 通过 AVOD、SVOD、TVOD、PVOD 实现 VOD 货币化
• VOD 的未来。

与传统的单向、只能按照节目播出时间来观看的电视相比，为了满足“随时随地，在任何设备上”播放这一条件，VOD使用了不同的架构。

什么是VOD？为什么它如此受欢迎？

根据上文所述，VOD代表Video on Demand，是一种能够让人们随时随地，在任何设备上观看视频的视频流化技术。

在观看有线电视或者传统电视时，你只能使用节目指南（即EPG——该指南规定服务提供商何时播放电影或者剧集）观看节目。你需要在特定时间坐在电视机前，才能观看你最喜欢的节目。而且你总是要为电视连接上有线电缆。

然而，使用了VOD，只要网络连接良好，你就能在商场里、公交车上或者办公室里吃午餐的时候随时在任何设备上观看节目。

非常棒！对吧？

接下来，VOD的整个生态系统不断演进，现在人们已可以在Android手机、平板、智能电视、iOS、tvOS、Roku盒子、ChromeCast、HTML5、Samsung Tizen、LG webOS等其他多种设备上播放视频。相比之下，你在观看传统电视时，就只能通过由电视公司或者服务提供商提供的机顶盒（STB，Set-Top-Boxes）收看节目。

在我看来，VOD的流行完全得益于它极大促进了人们访问媒体（歌曲、电影、各类节目和播客）的便利性——随时随地，在任何设备上观看视频。

VOD所带来的自由引起了人们的兴趣：Netflix、Hulu、HBO、DAZN、YouTube、TikTok、Vimeo等视频应用广受喜爱、 大肆流行起来，同时也导致有线电视和传统电视市场的大规模萎缩。

下面让我们来看下OTT和VOD的区别（二者常被混淆），然后进一步理解VOD的工作原理。

OTT和VOD有何区别？

为了理解OTT和VOD的区别，让我们先来看下OTT由哪些部分组成。

通常情况下，OTT由以下内容组成：

向Netflix、Hulu、YouTube、DAZN和Sky Sports等应用或者网站传输视频流。

联网设备：如电视（智能电视）或者如亚马逊Fire TV Stick、Google Chromecast一样的设备，亦或超级受欢迎的Roku设备。

使用互联网视频流观看直播电视：广受大众欢迎的直播电视包括DirecTV、Sling TV和Hotstar (在印度)等等。

另一方面，VOD通常只提供非直播的内容，并且可以随时随地观看。

如你所见， OTT和VOD之间的界限颇为模糊。你可以这样来区分：OTT是指“视频内容如何被交付给大众”；VOD是指“用户如何消费内容”。

VOD如何工作？

如上文所述，VOD是指可以点播的视频。这意味着任何人都能打开VOD应用（如Netflix），选择一部电影，按下播放键，然后等待电影开始播放。不会有任何节目表或者节目指南告诉你何时观看电影。

为了以点播形式访问内容，视频服务公司必须维护许多大型的媒体资产库，并确保其架构适用于随时随地观看。下面是典型的VOD供应商架构。

VOD服务主要包括以下内容：

内容库：包含未压缩视频或夹层文件（mezzanine file）。

审校者注：mezzanine file，夹层文件格式（也称为中间文件格式）是更高质量的文件，类似原始相机格式或被认为是1:1或未压缩的文件（也可称为 “无视觉损失”）。当然，这些文件是压缩的，但它们一般不会看起来是压缩的。使用这些格式的原因包括：

将多种类型的摄像机镜头统一在一种高质量的文件格式下。

使用高质量的文件，你可以在不使用代理的情况下进行编辑，用于VFX和色彩分级。

使视频文件在你的编辑应用程序中更好地工作。

归档或备份你的项目/序列以便储存。

发送或转移你的项目素材到另一个系统进行编辑或VFX。

夹层文件格式类型不多，其用途一般非常的特定。以下是一些最流行的格式。

MXF (DNxHD/DNxHR) ： 常用于Avid和Premiere。

MOV（DNxHD/DNxHR）：在Avid和Premiere中广为使用。

MOV (Prores 422/422 HQ/4444) ：常用于Final Cut X、Premiere和Avid。

MOV (GoPro Cineform) ：主要用于Adobe Premiere的惊人格式。

MOV/MXF (JPEG 2000) ：用于Avid、Premiere和Final Cut X。

MOV（动画）：用于Avid和Premiere。

转码器：获取未压缩视频，然后使用ABR技术将其压缩为不同码率-分辨率的组合。如果你对ABR技术不了解，可以阅读这篇文章：理解ABR及其工作原理。

封装：这一步，被压缩的视频使用流行的自适应比特率流媒体协议（如MPEG-DASH和 HLS）交付视频。

加密：通常情况下，使用Widevine、PlayReady和 FairPlay Streaming等DRM技术保护视频流。

通过CDN交付：被封装的视频储存在源站上，并通过CDN发送给用户。

VOD播放器：指使用自适应比特率流媒体协议、可播放视频的特殊应用程序。

我们刚才所描述的是一个简单的VOD视频工程。很明显，现实中的VOD更为复杂，且包含广告插入/拼接、缩略图生成、用户信息验证和视频付费等。

VOD的类型AVOD、SVOD、TVOD、PVOD

VOD有几种不同的类型，它们的不同之处在于产生收入的方式。AVOD、SVOD、TVOD和 PVOD分别表示：

AVOD：广告型视频点播（Advertising-based VOD）

SVOD：订阅型视频点播（Subscription-based VOD）

TVOD：交易型视频点播（Transactional VOD）

PVOD：优质视频点播（Premium VOD）

现在，让我们快速看下这些VOD类型。

AVOD

AVOD（广告型视频点播）是一种将广告插入到视频中进行收费的策略。用户不必付费或者订阅服务就可以免费观看内容。点播公司的所有收入通过插入广告来获取。YouTube就在此列，它通过向内容中插入广告来产生几乎所有收入。

SVOD

SVOD（订阅型视频点播）中，用户被要求支付订阅费用，才能访问内容提供商的内容库。这种收费是经常性费用（需要按月或者按年支付）。Netflix就是典型的SVOD模式。

TVOD

TVOD（交易型视频点播）是一种基于租赁的VOD收费商业模式，其中用户通过付费租用内容或者在短时间内访问服务，也被称为“按次付费”（Pay Per View）。DAZN是典型的TVOD模式，上面有好几场按次付费的拳击比赛。

PVOD

PVOD（优质视频点播）是TVOD或SVOD的一种形式，选择PVOD模式的用户可以比其他TVOD或SVOD用户更快访问内容！

电影一般先以PVOD模式发行，过了一段时间之后，其他订阅用户可以通过SVOD或者TVOD访问内容。迪士尼的《花木兰》是典型的PVOD ，它最初作为 PVOD 电影发行，由于新冠疫情而跳过了影院，直接在线上放映。

Freemium VOD

通常情况下，Freemium VOD结合了AVOD和SVOD这两种商业模式。举个例子，一个用户可以免费观看插入广告的视频。但是，如果这个用户选择升级到付费订阅，那么就可以免广告。或者内容库中的一部分内容可以在插入广告的情况下免费观看，其他内容只向付费订阅用户开放。

VOD公司

在理解了VOD的定义和工作原理，以及OTT、直播和VOD之间的差异之后，让我们来看下世界上的VOD公司。

坦白地说，目前有数百家VOD公司分布在世界各地，它们的种类、语言和价格各不相同，所以我无法一一列出。

但我们可以看看其中有名的那些，对吧？

Fubo、YouTube、Vimeo、TikTok、Peacock、Netflix、HBO、Discovery+、 Hulu、优酷、Viu、Paramount Plus、Jio Cinema等都可以被认为是VOD公司。

VOD的未来

正是因为允许用户可以随时随地选择和观看他们想看的内容，VOD变得非常受欢迎。在过去的几年里，数据表明，VOD和OTT正在击败传统电视。Comcast的数据显示：在2019年第四季度，Comcast失去了13.3万付费电视用户，却增加了42.4万宽带用户。

然而，VOD的出现也大大增加了工程复杂度，并带来各种问题。它需要包括多码率转码、封装、广告插入、基于CDN的传输在内的复杂生态系统，还需应对带宽、缓冲、首屏延迟和死机等用户端问题。

但毫无疑问，随着5G来临、下载速度提升以及视频压缩和传输的效率提高，这些问题在接下来的几年时间都会被解决，到时候就该VOD“一统天下”了！

作者：Krishna Rao Vijayanagar 博士，OTTVerse 的创始人