FAST – 流媒体中的 FAST 是什么？

在数字内容提供商与订阅疲劳作斗争并努力平衡成本和期望的时候，FAST 正在驶入快车道。如果有的话，FAST 或免费广告支持的流媒体电视在维持订阅率几乎达到天花板的行业方面发挥了关键作用。

它加速了行业的增长，因为美国的 FAST 频道数量从 2020 年的 550 个激增到 2021 年的1,000 个，再到 2022 年的1,400 个！这些数字不言自明。

什么是FAST？

FAST 是 Free Ad-Supported Streaming TV 的缩写。顾名思义，这种 OTT 内容交付模式有两个主要特征——它是供用户消费的免费内容，并且流媒体是支持广告的。

大多数 FAST 频道都遵循线性形式的内容交付，节目遵循预定义的广播时间表，中间穿插着广告。因此，与视频点播平台相比，FAST 更类似于传统有线电视。

然而，FAST 与线性的最大区别在于前者属于联网电视 (CTV) 类别。话虽如此，点播 FAST 频道也并非闻所未闻。从本质上讲，只要流媒体频道遵循基于广告的创收模式并且不需要任何订阅费用，它就属于 FAST 的范围。

全球一些最受欢迎的 FAST 平台包括 Pluto TV (Paramount)、Xumo (Comcast)、Tubi (Fox)、Peacock (NBCUniversal)、The Roku Channel (Roku)、IMDbTV (Amazon)、Freevee (Amazon)、LG Channels+ (LG)、Samsung TV+ (三星)、WatchFree+ (Vizio)。

FAST 平台的类型

FAST 平台的大多数示例可分为两类：联合渠道和品牌渠道。

辛迪加频道，也称为利基频道，由媒体公司和目录持有人联合播出。此类别下的频道根据一个共同的主题组合在一起，例如生活方式、真人秀、体育、电影等——有点像有线电视和卫星节目如何策划他们的内容。例如，我们有 Roku，一个独立于平台的流媒体平台，可以通过各种操作系统和设备访问。

品牌或公司发布品牌频道，通过这些频道推送的内容与其提供的产品、服务或价值主张相关。一些品牌频道甚至可能推出优质或门控内容，或将内容流媒体平台链接到品牌操作系统。Samsung TV+是三星支持的品牌频道。

为什么品牌正在向 FAST 迈进？

仅在美国，FAST 频道数量的激增就表明 OTT 趋势发生了根本性转变。这种变化可归因于以下因素：

FAST 让观众无需任何前期承诺即可享受和消费内容。因此，它为企业提供了克服订阅疲劳或 The Great Unsubscribe等障碍的机会。
借助 FAST，运营商可以更多地关注受众群体建设，而不是因用户流失而大发雷霆。这种方法减轻了创建新内容和原创内容的压力，这可以通过推送闲置内容来实现。
通过 FAST 发布现有内容清单也可以成为通过现有内容获利的有利可图的媒介。
免费提供内容收视率使品牌能够比基于订阅的同行获得更多的印象。这种模式还因内容的可访问性和可用性而享有更大的曝光率。
看到广告商愿意在 2025 年之前为广告支持的电视支付超过 2500 万美元，内容出版商和分销商可以真正抓住这样的机会。
FAST 为广告的个性化和定向广告奠定了基础，进一步提高了其收入潜力。

FAST 与 AVOD：主要区别

乍一看，FAST 和AVOD（基于广告的视频点播）可能看起来很相似。但是，它们之间的差异相当细微。

FAST 和 AVOD 之间的区别如下表所示：

	快速地	视频点播
观众体验	观看者通常无法控制显示的内容	观众选择他们想要消费的内容
创收	使用 FAST，广告是唯一的创收元素	虽然广告有助于 AVOD 的创收，但它也可能包括其他形式的内容货币化，例如混合 SVOD 的订阅费（例如 YouTube 和 YouTube Premium）
观众成本	FAST 对观众完全免费	AVOD 可能会产生订阅费用
内容交付	FAST 遵循类似于传统有线电视的线性电子节目网格	AVOD 提供需要个性化内容交付的视频点播
平台开发	可以快速且经济高效地开发（或收购 – 这是趋势）FAST 渠道	AVOD 流媒体平台需要更多的投资和技术专长