通过云技术、FAST 和单场直播活动改变现场直播

过去，制作直播活动需要大量资源，包括计划、时间、精力、硬件和费用。由于广播公司几十年来一直依赖于传统的广播方法和内部部署的基础设施，因此扩大现场直播活动的规模一直以来都是相当昂贵的。而且，一旦启动了这些内部部署系统，停止使用这些系统就很困难，从而导致更高的相关支出。幸运的是，随着云技术的出现，这种资源密集型流程变得更加灵活、更具成本效益，在很大程度上减少了卡车碾压，降低了运营成本，优化了资源使用。

如今，广播公司在提供有线电视服务的同时，还提供 OTT（Over-the-Top）选项，因此采用统一的工作流程对于覆盖更广泛的受众更为重要。幸运的是，云技术已经发展到可以交付单个直播活动（SLE）的程度，而且越来越可行，同时还能显示出直接的投资回报率。与此同时，观众和平台要求从他们的流媒体服务中获得类似有线电视的观看体验，包括强大的图形、卓越的音频质量、个性化选项、精确的广告定位、高级分析和可操作的洞察力。传统的以硬件为中心的运营方式已不足以满足所有这些期望。因此，云技术不仅对分发、传输和资产管理至关重要，而且对内容质量、货币化和观众参与也至关重要。

广播公司为何拥抱云迁移？效率、安全性和可扩展性

如今，由于云技术与内部部署解决方案相比具有众多优势，广播公司一般都会直接决定向云技术过渡。

首先，在云中实现播放、分发和货币化的自动化可简化资源管理，从而优化成本并提高投资回报率。虽然直播和非直播应用的资源管理和分配可能需要广播公司和云提供商之间的直接合作，但这一过程往往是手动和艰苦的。SaaS 提供商提供了一整套专门设计的处理工具，可根据节目时间表自动扩大或缩小资源规模。这些工具尤其适用于 SLE 场景，因为它们能确保根据活动的开始和结束时间有效地调配资源。这种方法有助于广播公司和云提供商最大限度地减少资源浪费，优化资源使用。

另一个好处是安全性和可靠性。值得注意的是，云 SaaS 提供商不仅会将其解决方案提供给用户选择的任何云平台，还会利用这些平台为用户自己的云帐户提供的内置安全性和合规性协议。虽然 SaaS 提供商并不总是维护自己的云基础设施，但与亚马逊和谷歌等公司合作使他们能够代表最终用户使用这些平台。通过这样做，SaaS 提供商可以利用这些领先的云平台通过强大的安全性和合规性措施保护内容，从而向最终用户保证其内容的安全。

最重要的是，云的主要优势在于其可扩展性和面向未来性，这两者都使 SaaS 提供商能够根据各种直播活动和不断发展的用例的需求调整其工具。能够不断访问最新的特性和功能使广播公司能够保持领先地位，并减少大量自我管理的需要。从本质上讲，广播公司可以专注于其核心活动，而无需管理基础设施硬件、处理硬件故障或可能抹杀进度的破坏性更新。

云技术如何与 CTV、FAST 和 Pop-up 频道协同增效

如果没有云技术的进步和 CTV 的日益普及，FAST 也不会如此受欢迎。由于通过互联网连接，CTV、OTT 平台和云可以收集更丰富的观众指标，如按地区划分的收视模式、广告印象等。为了从这些数据中获益，广播公司将需要分析和服务器端广告投放工具，以实现更具战略性的内容个性化和广告定位，以及预先确定的关键绩效指标，以进行有效的数据采集、测量和分析。这种精心策划的个性化体验吸引着观众将 FAST 视为传统广播、有线电视和点播流媒体之外的另一种更方便、更有活力的选择，因此其发展势头迅猛。

同样，CTV 为 FAST 频道上的货币化和互动机会提供了黄金位置，尤其是在底部横幅上。这一位置便于用户发现频道（无需订阅），也便于平台设置频道。事实上，底部横幅广告似乎越来越受欢迎，部分原因可能是年轻一代喜欢较短的广告体验，以及在有线电视价格过于昂贵的地区，移动/OTT 内容收视率的增长。在云中统一所有这些 CTV 策略，在自动化和个性化方面具有显著优势。

云技术与 CTV 领导的 FAST 的结合，使弹出式活动的前景变得更加可行、有利可图和具有成本效益。SLE 采用云技术后，对前期投资和硬件基础设施锁定的需求大大降低。相反，广播公司可以在活动期间随时提供云基础设施，并在活动结束后立即终止。此外，由于采用了广告支持模式，观众可以自由收看直播赛事，并享受无干扰的广告，从而在提升观看体验的同时推动更好的货币化。

这种灵活性对于体育、音乐、电竞、新闻、政治事件和其他特殊场合等所有直播的版权所有者和持有者都非常有利。云技术使广播公司能够为并行事件运行冗余直播源，有效地同步托管多个直播流，并能进行扩展。这种可扩展性为广播公司带来了巨大优势，因为他们可以在必要时迅速从几个活动扩展到更多活动。因此，广播公司可以将其库存扩展到优质版权之外，提供更广泛的内容，通过 D2C 应用程序扩大分发范围，扩大收视率并增加广告收入。

从本质上讲，云技术为 SLE 提供 pop-up 频道的能力使广播公司能够更有效地提供内容。他们不再需要在昂贵的直播制作和播放系统上投入巨资，却只能通过长期使用这些系统来证明这些费用的合理性。相反，他们可以超越这些系统对内容版权的限制，根据需要扩大或缩小规模，从而最大限度地扩大覆盖面和增加收入。随着这些弹出式频道的成功，观众可能会考虑收看全天候策划的互动节目频道，在这些频道中，广播公司可以更深入地接触目标受众，并为广告商提供更多展示机会。

云驱动的策划频道如何提高受众覆盖率和参与度

直播的发展潜力，尤其是在快节奏的数字领域，确实令人兴奋。它之所以如此吸引人，不仅在于其增长潜力，还在于其全球影响力。未来的机遇无穷无尽，而释放这些机遇的关键在于能否触及大量受众，同时为直播活动提供精心策划的频道。这些频道将为与目标受众建立联系提供高度集中的手段，使其成为增长和精准定位方面最重要的机遇之一。

广播公司可以通过为粉丝创建精心策划的频道并确保在整个直播活动中吸引合适的观众的独特方法发现巨大的创意可能性。例如，虽然匹克球频道目前可能不是最大的广告机会，但它具有巨大的潜力，可以直接瞄准和接触特定但代表性不足的受众角色。

支持云的 pop-up 频道是一种很好的试水方式，无需昂贵的硬件投资——可以看看这种小众内容会产生多大的影响。此外，CTV 主导的 FAST 可以做的不仅仅是切换到广告时段；它还可以结合创意图形，例如画中画观看、叠加层等——以无缝推广品牌。因此，广播公司不仅可以立即看到投资回报，还可以获得其他资产的追随者，从而确保未来更大的覆盖面和货币化。

整个行业向云端 FAST 过渡的势头将继续增强，特别是在直播领域。FAST 在提供内容访问、无缝整合广告以及简化发现和流媒体过程方面已经发挥了重要作用。但是，要实现更大的覆盖面，为 SLE 策划小众内容将发挥关键作用，并确保这些内容找到归宿和全球受众。由于云技术简化了覆盖成本和物流、处理工具的利用和自动化、智能资源管理以及对同步直播流和活动的支持，这一切都成为可能。

作者：Vani Sivasankaran
译自：sportsvideo.