什么是CTV或联网电视?探讨CTV的用例以及优点缺点

联网电视 (CTV) 是一个术语，指任何可以访问互联网并流式传输视频内容的电视机。这包括智能电视和连接到电视的设备，例如游戏机、机顶盒和电视棒。例如，您可以在 CTV 设备上观看 Netflix、Hulu 或 YouTube。

在本文中，我们将了解 CTV 是什么、它们的用例以及它们对消费者、内容提供商和广告商的优点和缺点。

什么是 CTV 或联网电视？

CTV不同于传统的线性电视（有线电视），后者是在原始频道上观看预定电视节目的系统。线性电视需要订阅天线、有线或卫星才能访问内容。相反，CTV 允许您通常通过流媒体或视频点播 (VOD) 服务在线观看电视内容。

据eMarketer统计，2021年美国CTV用户达到2.137亿，占总人口的63.9%。随着越来越多的人切断电源并转向在线视频平台，到 2025 年，这一数字预计将增长到 2.285 亿。

CTV 还与 OTT媒体相关，后者直接从互联网提供电视/视频内容，无需传统网络提供商。OTT 服务包括 Netflix、Hulu、Amazon Prime、Disney+ 等。

您可以在平板电脑、手机、笔记本电脑或电视上观看 OTT 内容。
但是，当您观看电视 OTT 内容时，您使用的是 CTV 设备。

有了对联网电视的基本了解，我们就明白了为什么 CTV 对流媒体生态系统很重要。

为什么 CTV 很重要？

CTV 在当今的流媒体领域非常重要，原因有几个。

首先，它为观众提供了更多的选择和便利，观众可以在任何时间、以任何方式观看自己想看的内容。这不正是 OTT 和互联网流媒体视频的基本前提吗？CTV 实现了更加个性化和互动的观看体验，如推荐、评级、评论和社交媒体整合。传统上，家庭都是在大屏幕上一起看电视。有了 CTV，传输方式将从有线电视变为互联网。

其次，CTV 对广告商来说非常重要，因为他们可以接触到越来越多的大量剪线者或不剪线者。这些人不支付标准有线电视或卫星服务的费用，或者从未订阅过这些服务。根据 eMarketer 的数据，2020 年美国将有 1.067 亿 CTV 用户，占总人口的 60.1%。重要的是，广告商可以在定向广告中获得大量有关用户的有用信息，确保在正确的时间向正确的人展示正确的广告！

第三，CTV对于内容创作者和发行者来说非常重要，他们可以利用互联网的力量向观众提供高质量和多样化的内容。有了更大的屏幕来显示内容，CTV 还可以在内容格式和类型上进行更多创新和实验，例如短片和纪录片，以及不同拍摄技术的实验！

在下一节中，我们将了解为什么 CTV 对广告行业尤其重要。

CTV 对广告商的重要性

对于广告商来说，CTV 提供了一个独特的机会，可以通过高质量的视频广告吸引大量活跃的受众。以下是一些使 CTV 广告变得重要且有吸引力的突出因素 –

有针对性的广告： CTV 广告可以根据特定受众的人口统计、兴趣、行为和偏好进行定制。这使得广告商能够传递与目标市场产生共鸣的相关、个性化信息。

可衡量的广告：可以使用数字指标（例如展示次数、观看次数、完成率、点击率和转化率）来跟踪和分析 CTV 广告。这使得广告商能够衡量其广告活动的效果和投资回报率并相应地进行优化。

互动广告： CTV 广告可以包含互动元素，例如号召性用语按钮、二维码或购物功能。这使得广告商能够吸引观众并促使他们采取行动，例如访问网站、下载应用程序或进行购买。

广告商成功的 CTV 活动/平台的一些例子:

Hulu：Hulu 为广告商提供各种广告格式和解决方案，以覆盖不同设备和类型的受众。其创新产品之一是 Hulu Ad Selector，它可以让观众从选项列表中选择他们想要观看的广告。通过给予观看者更多的控制力和相关性，可以提高观看者的满意度和广告回忆度。

Roku：Roku 是美国最受欢迎的 CTV 平台之一，截至 2022 年拥有超过 7000 万订户。Roku 通过其广告支持频道（The Roku Channel）及其合作伙伴频道（例如 Netflix、YouTube 和 Disney+）为广告商提供了接触其庞大且多样化的用户群的机会。该公司最近宣布，用户还可以使用Roku 与 Shopify 的集成直接结账，从而改善整体用户体验。

三星：三星是全球领先的智能电视制造商之一，截至 2020 年第四季度，市场份额超过 30%。三星为广告商提供了一个名为 Samsung Ads 的平台，该平台利用其智能电视数据（主要通过自动内容识别获取）来投放广告在其应用程序（例如Samsung TV Plus）和第三方应用程序（例如 Pluto TV 和 Tubi）中投放有针对性的上下文广告。其最近的创新之一是电视上的 Samsung Checkout，它允许观众使用遥控器直接从电视屏幕购买产品。

联网电视带来的问题

然而，CTV 也对消费者、出版商（或内容提供商）和广告商提出了挑战。其中一些挑战是：

碎片化：CTV 是一个碎片化的市场，拥有许多设备、平台、服务和标准。

这使得消费者很难在不同的设备上查找和访问他们想要的内容，广告商也很难通过不同的渠道接触和衡量他们的受众。
不同的 CTV 平台和设备具有不同的界面，这会让在设备之间切换或刚接触该技术的观众感到困惑。
此外，内容提供商需要分别为每个平台创建应用程序。这意味着 Roku（使用 Bright Script）、Samsung TV（Tizen 平台）、LG (WebOS)、TCL、Android TV、Amazon Fire TV 等需要不同的应用程序。

隐私：CTV 收集用户的大量数据，例如他们的观看习惯、偏好、位置和设备信息。这引发了人们对联网电视提供商和广告商如何使用、共享和保护这些数据的担忧。消费者可能不了解或不同意 CTV 生态系统的数据收集和使用做法。

质量：CTV 依靠互联网连接和带宽来提供内容。如果存在互联网速度、稳定性或可用性问题，这可能会影响内容的质量和用户体验。消费者在观看 CTV 时可能会遇到缓冲、滞后或中断的情况。

复杂的货币化：随着传统电视广告模式的转变，发行商必须应对复杂的 CTV 货币化世界，其中包括订阅模式、广告、按次付费等。此外，每个平台都有不同的订阅要求，如 Roku Pay、Samsung Pay、Google Play Store、Apple 严格的支付和订阅政策等。因此，发布者和消费者必须跨不同平台导航和维护多种支付方式。

发现：大量可用的渠道和应用程序意味着出版商必须更加努力地工作并加大营销投入，以确保其内容脱颖而出并易于被观众发现。

多个订阅：您可能需要支付订阅费用或费用才能访问某些在线服务或内容。例如，Netflix、Hulu、Disney+ 和 Spotify 需要按月或按年付款。某些直播电视频道和体育赛事可能需要额外付费或套餐才能在大屏幕电视上观看内容。

这是印度 Netflix 的一个例子！

设备碎片和遥控器地狱：您可能需要多个遥控器或应用程序来控制连接的电视及其配件。如果您拥有不同品牌或型号的设备，这可能会让您感到困惑和沮丧。您可能还需要定期更新软件或固件，以保持它们的兼容性和安全性。

选择适合您的联网电视！

最后，作为消费者，哪款才是适合购买的联网电视？虽然这个问题没有单一的答案，但有很多因素可以帮助您做出选择。

尺寸：选择适合您的空间和观看距离的尺寸。一般经验法则是将您的观看距离（以英寸为单位）除以 1.6，以获得理想的屏幕尺寸（以英寸为单位）。例如，如果您坐在距离电视 10 英尺（120 英寸）的地方，则应该寻找 75 英寸的屏幕 (120 / 1.6 = 75)。

分辨率：选择与您的内容质量和预算相匹配的分辨率。分辨率越高，图像越锐利、越清晰。最常见的分辨率是高清 (720p)、全高清 (1080p)、4K (2160p) 和 8K (4320p)。然而，并非所有内容都以高分辨率提供。例如，大多数广播电视频道仍然是高清或全高清。此外，较高的分辨率往往比较低的分辨率更昂贵。

HDR：选择 HDR（高动态范围）功能以获得更鲜艳的色彩和对比度。HDR 可以增强图片的亮度、暗度和颜色范围。然而，并非所有内容都与 HDR 兼容。此外，HDR 可能会因格式和标准而异。例如，最常见的 HDR 格式是 HDR10、HDR10+、杜比视界和 HLG。

刷新率：选择适合您的内容类型和偏好的刷新率。刷新率是屏幕每秒更新的次数。刷新率越高，运动越流畅、越真实。最常见的刷新率为 60 Hz、120 Hz 和 240 Hz。然而，并非所有内容都能受益于高刷新率。例如，大多数电影和节目都以每秒 24 帧 (fps) 的速度拍摄，这意味着它们只能以 24 Hz 的速度显示。此外，较高的刷新率会消耗更多电量并导致运动模糊或伪影。

操作系统或智能平台：选择一个可提供您想要和需要的应用程序和服务的智能平台。智能平台是联网电视的操作系统和界面。它决定您可以访问哪些应用程序和功能以及如何导航和控制它们。最流行的智能平台是 Samsung Tizen、LG webOS、Sony Android TV、Roku TV、Amazon Fire TV 和 Apple TV。

联网电视是在大屏幕上享受在线内容和服务的好方法。它还可以通过各种功能和优势增强您的观看体验和娱乐选项。然而，它也带来了一些您应该意识到并做好准备的挑战和风险。要选择连接最佳的电视，请考虑尺寸、分辨率、HDR、刷新率和智能平台。

我希望这篇文章能帮助您了解有关联网电视的所有信息。