编解码器能否提高广告参与度？

在行业巨头的引领下，广告支持的用户增长已成为内容所有者和广播公司的一项重要战略，许多内容所有者和广播公司都在探索提供这种服务，以覆盖新市场的用户并增加用户数量。预计到 2027 年，全球 AVOD 收入将达到 700 亿美元。虽然 “免费 “内容的概念并不新鲜，但广告技术却没有跟上视频质量像素竞赛的步伐。虽然技术限制了广告投放的质量，但广播公司仍然无法充分挖掘广告收入的潜力。那么，广告技术的现状如何？编解码器能否帮助广播公司满足消费者的期望，同时提高广告参与度？

广告支持产品的兴起

消费习惯正在再次改变，FAST、AVOD 和广告支持层级等广告资助服务正在迅速普及。去年，业内许多大公司都调整了业务模式，推出了广告支持服务。Netflix 率先推出了广告支持的订阅层级，使用户能够以较低的价格获取其内容。Disney+、Max（前身为 HBO Max）等公司紧随其后。

随着用户越来越多地转向广告支持的内容，确保广告因正确的原因而具有影响力仍然非常重要。反复接触相同的、不相关的广告会恶化观看体验，给品牌带来负面影响。被动消费是没有问题的，但前提是要让观众参与其中。要做到这一点，方法之一就是通过投放与观众个人兴趣密切相关的广告来吸引他们的注意力。有针对性的广告并不是什么新鲜事–我们在每天浏览社交媒体和整个互联网时已经对此习以为常。不过，广播公司现在也想加入这一行列，因为个性化广告有望提高参与度，增加广告商的回报，从而最大限度地提高广告空间的价值。

编解码器在广播中的重要性

编解码器是媒体供应链的重要组成部分。视频文件体积庞大，如果没有编解码器对文件进行压缩和解压缩，就不可能实现我们所熟知的视频传输、存储和分发。编解码器在广告投放中也发挥着至关重要的作用，它能确保在正确的时间、正确的广告内容被顺利传送。有了正确的编解码器，视频压缩过程就可以简化，从而带来简化的广告投放体验，使广播公司能够提供增强型和有针对性的广告。

一种日益流行的广告插播方法是将广告覆盖在主要内容上。这种类型的广告插播可以帮助观众保持更长时间的观看，因为内容不会像传统广告插播那样被打断。广告可以放置在内容的多个位置。选择广告放置的位置以及广告与主视频的互动方式会影响所需的编解码器。一般来说，HEVC/H.265 和 VVC/H.266 等较新的编解码器最具有灵活性和质量。平铺广告插入允许在视频中固定、确定的区域放置广告，最适合 HEVC 和 VVC。多层插入使用两个比特流：一个用于内容分层，另一个用于广告分层，VVC 是最理想的选择。切片创建广告空间取决于所使用的行数，非常适合 AVC/H.264。

虽然使用传统的广告插播技术可以实现广告个性化，但广告中断会打断内容，因此大规模地向用户提供个性化的叠加广告是一项巨大的技术挑战。

服务器端插入与客户端插入

广告在工作流程中的插入位置会影响广告活动的成功与否。提供广告的一个痛点是，广告在投放时能否被看到。广告拦截器和传统设备都是阻碍广播公司向消费者投放广告的常见障碍。服务器端广告插入可以缓解这一痛点。

客户端广告插播通常用于广告，因为它减少了大规模操作内容的需要。它在传输点插入广告内容，避免了视频处理的复杂性。然而，广告支持内容的商业案例面临的一些最大挑战就是由这种做法造成的。广告拦截技术可以识别广告并阻止用户观看内容，而向传统设备投放广告则可能因技术障碍而受阻。不同消费设备的数量一直在不断增长，这就要求工程设计人员付出巨大努力，以确保为所有可能的观众提供无缝的广告体验。

服务器端广告插播虽然在技术上更为复杂，但却能为广播公司和广告商带来显著效益，使他们能够提高广告活动的影响力。服务器端插入广告之所以能带来好处，是因为广告是以打包的方式传送给观众的。要传送服务器端广告，视频内容必须与广告一起编码。如果考虑大规模投放，这就变得极具挑战性。这种交付方式可以使内容绕过广告拦截器，确保广告内容在约定的时间内正确显示。除了服务器端投放的技术优势外，还有创意优势。服务器端插入可以提供最高级别的广告沉浸感，使广告商能够向观众展示身临其境的个性化广告内容。

然而，挑战在于交付；个性化带来了巨大的技术挑战，尤其是在服务器端插入过程中。与其他任何内容交付一样，内容需要编码，在这种情况下，需要为每个用户提供个性化的广告。从历史上看，编解码器阻碍了这种大规模的实现，限制了广播公司获得广告收入的机会。有了 HEVC 和 VVC 等编解码器，这些限制就不复存在了。