本期案例
12月12日，由中国文物交流中心指导的线上看展小程序“云上觅宝”，在支付宝上线了首个元宇宙概念博物馆空间
后疫情时代之下，无论是品牌跨界新势力还是传统大厂，都在大力投入打造智能+的产品概念，为消费者创造新奇体验，带来全新的生活方式。以支付宝为代表的数字化看展方式现已成为「文博元宇宙」的一大亮点，消费者也开始习惯并感知这种特色有趣的“元宇宙”体验。今天一起来看看支付宝如何打造具有便捷性、社交性和沉浸感的“云看展”模式，牵动文博行业的进阶发展。
中国文物交流中心联动支付宝
首次上线「云看展」模式
12月12日，由中国文物交流中心指导的线上看展小程序“云上觅宝”，在支付宝上线了首个元宇宙概念博物馆空间，首展推出宋代文物虚拟展《梦回宋朝》，用户在虚拟空间中创建角色即可沉浸式观展。
据媒体体验，进入虚拟展前有四种不同的装扮可以选择，首次加载需等待半分钟，之后即可流畅地操作角色行走观看。首版虚拟博物馆分为两层，包括文物区、观影区、数字文创商品区等。观看文物时，游客可以切换第一视角，触摸文物还可了解详情。
2022年3月，国内60位馆长学者联合倡议博物馆积极建设元宇宙，文博行业元宇宙赛道火热。张淼认为，“云上觅宝”以小程序的形式在支付宝上线，解决了虚拟展厅流量和产品可持续运营的问题。自5月上线以来，云上觅宝就通过支付宝公域推荐，累积了400万粉丝，并以此为基础持续升级服务体验。
（图片来源：支付宝）
当博物馆开始「云端化」
将为行业带来怎样的商业革新？
1.打破受众空间隔阂，打造可交互感数字化展览
在支付宝的“云上觅宝”小程序中我们可以看到，其内容正分为“精选展览”和“每日文物”两个模块。依托元宇宙的新技术手段，将静态博物馆展览与文物移入云端，打破了时间与空间的局限，缩短了古代与当代的距离，增强了历史与大众的链接。
而支付宝的用户，只需通过手机就能随时随地跨时空观看海内外数字展览，甚至观看到不同时期、不同主题、不同类型的博物馆数字展览。文博行业的未来，一定是给予用户立体化、可视化、交互化的沉浸式数字展览体验，而用户通过支付宝即可完成3D沉浸式展厅漫游，让用户参与观展的门槛大大降低，同时更能提升消费者整体的观感体验。
2.为文博行业带来「技术变革」，完成策展到观展的可持续运营
据此次云上觅宝小程序负责人张淼介绍，“国内像云上觅宝这样搭建一个虚拟的博物馆空间，并放入数字文物进行展览还是首次”。张淼也坦言，虚拟博物馆还处在元宇宙起步的阶段，未来还会在展示精度、用户交互、文物数量上继续升级，如角色捏脸、VR眼镜体验等。
因此，在文博行业上，体验模式的精细颗粒度上也会大大增强，更多虚实资源的匹配和融入，也会提升整体展览的观感调性和丰富程度。传统线下策展，文物运输与保护都是最大的难点。
而元宇宙博物馆只需要通过技术布景，就可以持续策展，且不会损伤文物，用户足不出户就可以逛展，甚至可以体验到更多线下没有的服务。未来数字博物馆必将是文博行业发展重要的着力点，也会蕴含着更多的品牌合作新可能。
（图片来源：支付宝）
「文创元宇宙」的大战略布局
品牌/平台应该如何瞄准哪些新趋势？
1.品牌要打造一种「价值认同的共鸣」
我们说过品牌要有自己的人设、观念和价值感。而支付宝所孵化的云观展小程序也是如此，要让展览打动用户，更重要的前提是通过展览的文化价值的输出，引起消费者的价值共鸣。让元宇宙虚实结合的营销手段，赋予平台内容本身以趣味化和创意娱乐化，以及极具鲜活生命力的方式表现出来，打造极具现代文化活力的独特的文化符号，引发年轻一代追求个性化、符号化的消费价值观念的共鸣。
2.展览要注重一种「文化内容的提炼」
平台开始追求和受众共鸣的价值感，那么品牌就要寻求文化内容的认同，让展览的主要内容得以在现代生活中被接受和广泛传播。在此基础上，将展览文化中独特的艺术价值、艺术审美和艺术元素，通过创意性的手段和市场化的方式，与现代生活消费有效地结合起来，走进消费者的情感认同和生活环境中。
3.营销要注重一种「交互玩法的形成」
如何在平台上打造一个「爆款」内容展览？首当其冲的就是要善用市场化的营销策略。而元宇宙的形式和手段，更能极大提升用户看展体验的仪式感。像此次支付宝的宋代文物虚拟展首展，绝不是仅仅通过静态的展示和宣传能够完成的，用户不仅可以以全新的虚拟视角选择沉浸其中，还能与文物瑰宝进行交互与对话，感受别样的观展体验。
（图片来源：支付宝）
未来的文博行业发展一定是数字化的全新应用和全面延伸，支付宝的“云上觅宝”小程序向我们展示了文化与科技、创意与技术深度融合，通过构建出声、影、光、色多维展览空间，为消费者推动线上观展的便捷性、丰富性和趣味性。我们也相信，未来“云观展”模式将不断丰富完善内容和更新技术方式，深入挖掘阐释文物的精神内涵与文化价值来满足用户多样化、个性化、差异化的内容需求。
以上文章来源于案例空间站 ，作者clover
版权声明：本文内容转自互联网，本文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，所有权归原作者所有。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至1393616908@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
